Gouden inzichtje #1 | NL

Design eens een oude trui

Naar aanleiding van het laatste redesign van Burger King, ben ik me gaan afvragen waarom ik dit design zo ontzettend goed vind... Los van de executie en de crafting heb ik bij dit redesign een gevoel van authenticiteit – het klopt gewoon. Het gevoel dat dit merk er eigenlijk altijd al zo uit heeft moeten zien. Het laat zien hoe ik denk dat een nieuwe Visual Identity moet voelen: als je favoriete oude trui. Hij past je perfect. Ik weet natuurlijk dat het de kunst is om die ‘nieuwe, oude trui’ uniek en herkenbaar te maken en hem zo vorm te geven dat deze zowel eigentijds als tijdloos is.

Maar toch... Te vaak zie ik dat bij rebranding te veel gekeken wordt naar de trends van het moment, de smaak van de klant of ontwerper en de doelgroep. Allemaal extreem belangrijk, maar ik zou er toch voor pleiten dat een goede visuele identiteit vooral perfect moet passen.